características del consumidor fast fashion

Estos fenómenos también son conocidos como “moda desechable”. Protección al Consumidor y, en tal sentido, pese a que el proveedor implemente Las diferencias entre ambos modelos son abismales, y radican particularmente en la concepción del tiempo, los procesos y la calidad. En países como: Turquía, México, Bangladesh, India, China, Indonesia, Camboya, Malasia y Sri Lanka. Ahora entendamos esto con un ejemplo. Fast Fashion. Solo Zara tuvo unos beneficios de 2.501 millones en 2014 y H&M  ingresó  2.142 millones de euros. Este consumidor adquiere prendas con precios aptos para el público. A este consumidor le gusta la moda, consume moda, sabe de las últimas propuestas o tendencias. Tipos de consumidores en el sector moda de España, conoce a tu cliente. Campaña de Fashion Revolution sobre la procedencia de la ropa. El concepto de fast fashion, o moda rápida, se refiere a los grandes volúmenes de ropa producidos por la industria de la moda, en función de las tendencias y una necesidad inventada de innovación, lo que contribuye a poner en el mercado millones de prendas y fomentar en los consumidores una sustitución acelerada de su inventario personal (2). Evaluación de alternativas: en esta fase se analiza y se perciben las opciones factibles. Comportamiento piloto automático: si una marca satisface al comprador son marcas elegidas por forma de hábito. La creación y la comercialización de productos toma tan solo una o dos semanas. Teniendo cubiertas estas categorías tendríamos un consumidor más activo en la moda, que compra mucho más, que necesita de ti para encajar o para sentirse especial. Perú Consume | Powered by BloggerDesign by Flythemes | Blogger Theme by NewBloggerThemes.com. En 2010 el consumo mundial de ropa llegó al récord de 69,7millones de toneladas. INDECOPI-. Competencia peruana comprende dicha dinámica de mercado, siendo pertinente Si usted cree que estas transformaciones son futuristas, debe saber que en realidad estos equipos ya existen, incluso para comprarlos aquí en América Latina y muchas confecciones ya se están adaptando. Portanto, a fast fashion acompanhou o perfil de consumidor que compra em grande quantidade, e quer um produto mais barato. de tu negocio, la creación de contenido, apoyo con el desarrollo de tu sitio web o la administración de cuentas en redes sociales. ACEPTAR. persona esperar hasta dos días para ser el primero en entrar a comprar a una IndistintoMadridBarcelonaDesde casa, Disponibilidad Seguidores de Blogs, leen revistas de moda. la creación de diseños web y el posicionamiento SEO en búsquedas online. Resolución N° 1008-2013/SPC-INDECOPI de fecha 25 de abril de 2013. Somos una iniciativa ciudadana que fomenta la cultura de consumo responsable. Por el fast fashion. Es por eso que la ONU declaró en el 2018 la Emergencia Ambiental para este modelo, por el uso desmedido de recursos naturales y la contaminación generada a través de los procesos. Hoy en día, nadie cuestiona la idea de que la moda deba seguir el camino de la sustentabilidad, pero hasta hace unos años esto no era así. De igual modo, el tiempo y la evolución también son factores determinantes. Ver: Para mayores detalles revisar el artículo de Afredo Bullard. La competencia de la industria Fast Fashion la tiene más difícil, por lo menos en México. Está pocas veces atento a la moda o a lo que suele consumir, porque como mencionamos sus necesidades son básicas. Actualmente con la rapidez con la que el mundo se mueve, este ha tenido que adaptarse y avanzar. Air fruit fourth moving saw sixth after dominion male him them fruitful may together, two under. El estudio de las tendencias es constante, detectando el deseo del consumidor. Poseen mini colecciones y las cambian muy rápidamente, en algunos casos, incluso diariamente. Gestión de Moda de la UPC, señala que “. características intangibles que agregan valor de los productos o servicios que busca. Los Consumidores buscan rapidez Los consumidores actuales cuentan con un valor imprescindible de su tiempo, por lo tanto al momento de elegir un producto prefieren que las paginas o aplicaciones de su uso cotidiano les agilice su manejo; no existe ya una tolerancia a perder el tiempo: "Remember that time is Money"- Benjamin Franklin. tiene Un consumidor que fue motivado por un amigo, por el buen trato del vendedor, un envoltorio. El fast fashion es moda fabricada de forma masiva, con un precio bajo y que tienen como premisa fundamental la rotación de producto, para potenciar el consumismo y que provoca un gran impacto ambiental. La buena noticia es que la industria 4.0 es capaz de ayudar a las confecciones a alcanzar tales objetivos. Tienen clientes fieles que comprarán tus productos, porque tener algo de tu marca es ir más allá de la realización personal. Lo que sí sabemos es que el mundo de la moda es un amplio sector donde todos tenemos participación inconsciente o conscientemente. El mayor número de ventas se hace a través de plataformas digitales. Tiendas, opiniones, estilos y todo lo referente. HH. Esta forma de crear moda ahorra tiempo para las marcas ya que la producción es cercana. Para eso, empezó el proyecto Mindse7, comercializándolo apenas a través de Internet. Ofrecen a los consumidores prendas que ni siquiera sabían que necesitaban bajo slogans como "l levalo ahora que después no está ". ¿Con qué estilo de moda te sientes más identificado? Si no se vende a los pocos meses ofertan todas las piezas restantes a precios de remate, y vuelven a crear la necesidad de nueva indumentaria. El fast fashion es moda fabricada de forma masiva, con un precio bajoy que tienen como premisa fundamental la rotación de producto,para potenciar elconsumismo y que provoca un gran impacto ambiental. La moda ultra fast fashion trabaja elaborando diseños iniciales en pocos lotes para probar la aceptación del consumidor. Copia de modelos de alta moda. Por un lado, debemos de atender a la huella medioambiental que la fabricación de moda FAST fashion supone. Entendiendo el por qué y el cómo de sus acciones te ayudará a realizar, Tienen un estilo propio y peculiar, son aquellos que, Marca: actualmente la marca es un atributo considerado por muchos. En los últimos años, la moda rápida se ha convertido en una seña de identidad para . Las herramientas de comunicación digital, las ventas online y las exigencias del consumidor, son algunos de los factores que han pedido a grito que la moda se siga moviendo a velocidades inimaginables. El fast fashion se define como el fenómeno por el cual se introducen colecciones de ropa que siguen las últimas tendencias de la moda y que han sido diseñadas y fabricadas de forma acelerada y a bajo costo. Otra forma de operar que han implementado muchísimas marcas dedicadas a la moda ultra rápida es utilizando el “Offshoring”. dinámica de precios del mercado, lo cual excluye o desincentiva el crecimiento La moda lenta invita a contemplar y valorar cada pieza creada, desacelerando la necesidad de consumir desenfrenadamente, encontrando la belleza en cada material utilizado y en las manos de quienes lo crean. Esta tendencia ha llegado al closet de miles de millones de personas. El fast fashion es el modelo dominante en la industria de la moda. Hablemos de conceptos importantes en el sector de la moda. En esencia, se trata de introducir colecciones de Características del acto de compra/ consumo : Decisión Planeada, Deliberada o por Hábito. Consumen en base a sus necesidades. Marca: actualmente la marca es un atributo considerado por muchos. Con el uso de la Internet de las Cosas (IoT) y el Big Data, será posible adaptar las demandas en tiempo real, haciendo con que la producción sea más personalizada de acuerdo con la demanda. De acuerdo con la profesora, uno de los primeros pasos en este proceso es enfrentarse a la realidad de la moda rápida, especialmente por la problemáticas que genera. Esta estrategia de basada en la rotación también va muy ligada a su actuación de visual merchandising. Consumimos 'fast fashion' y muchas veces pensamos que el 'slow fashion' es demasiado caro, pero nada más lejos de la realidad. Pueden estar representados por una organización o por un individuo. Es más complicado conseguir telas de forma orgánica y sin que dañen al medio ambiente. con mayor frecuencia en el tiempo. Tu dirección de correo electrónico no será publicada. El cliente de slow fashion no es susceptible al precio, ya que es consciente del trabajo que conlleva una producción sostenible y controlada, el uso de materiales de una determinada calidad o procedencia (testar con animales puede ser un motivo para no trabajar con el proveedor, de ahí el movimiento Vegan-friendly clothing brands , el trabajo con proveedores locales o incluso handcrafted (hecho a mano). Las empresas de slow fashion suelen fabricar un número de unidades concreto, en base a una demanda específica y que generalmente saben que con esas unidades van a poder satisfacer las ventas de sus clientes. Es fiel a sus marcas y a sus tiendas de toda la vida, la innovación no está entre sus planes. Tuvo sus inicios en el siglo XIX, y con la evolución tecnológica obtuvo más fuerza a mitad del siglo XX. ¿Por qué ‘biodiversidad’ es la nueva palabra de moda que necesitas saber? Entendiendo el por qué y el cómo de sus acciones te ayudará a realizar campañas de marketing más efectivas, mejorar las ventas y saber hacia quién vas a dirigir tu marca. De igual modo las experiencias vividas por parte de la marca y cualquier otra acción en el que la imagen de la marca esté involucrada. Turquía, México, Bangladesh, India, China, Indonesia, Camboya, Malasia y Sri Lanka. En este contexto, los tiempos del ciclo de vida del producto se reducen al máximo y se crean multitud de colecciones  que rompen con el modelo tradicional de 2 temporadas, primavera/verano y otoño/invierno. 2 Páginas • 465 Visualizaciones. Pasando seguidamente por la elección de tejidos y fornituras con las que se va a confeccionar el modelo. La mayoría de estas industrias fabricantes utilizan fibras derivadas del petróleo totalmente sintéticas como lo es el poliéster. H&M en Perú: ¿La explosión de una nueva forma de consumo?” En: ARIELY, Dan “Las trampas del deseo (Predictably Irrational)” Editorial Planeta, España, 2013. Únete a más de 3,000 profesionales que ya están transformando sus empresas a la sostenibilidad. El boom de las redes sociales ha hecho que la moda tenga que adaptarse. 2. Además del desgranar las características de este modelo de negocio, se pretende darle difusión a la insostenibilidad de las Fast Fashions poniendo sobre la mesa los costes reales de este tipo . Resulta evidente que fenómenos como el de H&M van a ir generándose Si hablamos de estos términos sería un pecado no hablar de los problemas que estas maneras de operar llevan. Sin embargo, identificarlas es sencillo tomando en cuenta las características anteriormente mencionadas. Te dejamos un video para que conozcas más la historia detrás de lo que no vemos en las tiendas: ¿Será el fast fashion o el ultra fast fashion tan malo? olvidarse que una de las funciones de la Autoridad de Competencia es mejorar Que pueda cubrir la necesidad de aceptación social y la de la autoestima. Un dato que da para pensar, es que en los últimos 20 años haya aumentado en un 400% el consumo de ropa en el mundo. Características de un consumidor A continuación se mencionan las principales características de los consumidores: Participan en el proceso de venta de bienes o servicios. Rua XV de Novembro, 6633 Testo Central | Pomerode | SC | Brasil Fones: +55 (47) 3395-0494 | 3395-0098. imposible material sino que recae en generalidades que denotan un Imagina que tienes una empresa de moda. "El modelo que impera ahora en el mundo de la moda es el fast fashion, que quiere decir que constantemente se están introduciendo prendas nuevas en las tiendas: todas las semanas hay novedades. Podemos decir, que el prêt-à-porter suele ser fast fashion. ¿Cómo es posible que se consuma tanta ropa cada año? En el que, en lugar de demorar cuatro meses para lanzar nuevas prendas, el proceso completo dura 35 días. 1. etc. En cuanto a lugares preferidos de compra de ropa encontramos que la tienda departamental es la favorita por casi la mitad de los encuestados (48%). “Lo que no mata, engorda. Obviamente todos tenemos armarios muy grandes pero… ¿tanto? El fenómeno Fast Fashion demuestra como las sociedades modernas cada vez encuentran técnicas que alientan el consumismo repercutiendo en la afectación de derechos fundamentales como al medio ambiente sano y al trabajo en condiciones dignas y justas. Este término hace referencia a la moda de consumo inmediato. Estas maquinan a través de la web con sus tiendas online. Ejemplos de marcas que cubren las necesidades hasta este escalón de la pirámide son: Zara, Mango, Pull and bear, etc. Este consumidor es un imitador de pioneer o innovador. Tu marca, desde ya, tiene el primer escalón de la pirámide cubierto. asumidos por los consumidores finales. Así que esto, sumado a un estilo de vida donde muchos viven del comercio informal, han formado revendedores que compran piezas en estas grandes marcas que producen ultra fast fashion. Cualquier mercado presenta una serie de peculiaridades que lo distinguen del resto, y en México este fenómeno es especialmente notable. Pág. El Primer Protocolo Facultativo del. El fast fashion, o moda rápida, es un modelo de producción que se basa en la confección masiva y a gran escala de productos de bajo costo en muy poco tiempo. Por favor, dígame su edad exacta _____ REGISTRAR EDAD EXACTA Y UBICAR EN EL RANGO DEBAJO:.Menos de 17 años TERMINAR.De 18 a 25 años CONTINUAR.De 25 a 35 años CONTINUAR.De 36 años a más TERMINAR 3. Conócelos. 1. Los equipos de diseño de estas empresas son una de las áreas más importantes ya que, más allá de la copia, estos diseñadores son verdaderos genios de la identificación de tendencias. Las redes sociales son el espacio ideal para lo que siempre están mostrando sus nuevas adquisiciones. Donde el tiempo para todo debe volverse menor. En la moda, el proceso de compra es tan importante como en cualquier negocio. Lo compre en oferta o mucho después que baje la demanda y por ende el precio. El cambio de ropa en las tiendas es tan rápido que algunas de ellas ni siquiera llegan al estado de madurez que ya son canibalizadas por nuevas prendas. Ya sea para adoptar el concepto fast fashion o apenas para optimizar la producción y mantenerse más competitivo, es importante conocer las novedades del sector. Al final, ¿cómo producir prendas en menor escala a costos más bajos y mantener la calidad? Decisión de compra: entre las alternativas se decide si hacer la compra o no. En la comprensión del consumidor radica el éxito de la empresa. En tal sentido, para un cliente de H&M resulta poco idóneo que le Todo dependerá de las necesidades que ellos deban cubrir según su tipo de mercado. Somos una agencia de publicidad para marketing digital en Madrid, España, que presta servicios a clientes en todo el país, pero también en todo el mundo. La moda vive, sobrevive, inventa, se reinventa y se adapta a las tendencias, y de igual modo debe hacerlo con su consumidor. El estudio de las tendencias es constante, detectando el deseo del consumidor. Copyright © var creditsyear = new Date();document.write(creditsyear.getFullYear()); Aquí te vamos a dejar una lista de las tiendas más famosas que producen ropa a corto tiempo. La impronta ha sido tomada por las neurociencias para Este modelo lineal de comprar, usar y desechar rápidamente la ropa, afecta negativamente a las personas y a los recursos del planeta. Quizá la novedad o las Si el comprador está satisfecho este será fiel a la marca y mantendrá su imagen intacta o mejorada en su mente. Son atrevidos y compran cualquier tipo de diseño. Marcas como Boohoo, ASOS y Missguided tienen el puesto número uno en el ultra fast fashion produciendo en períodos de dos a cuatro semanas. fabricadas de una forma rápida y a bajo costo. Además, existe una falta de información sobre los daños que causa al medio . Conoce a fondo los retos en sostenibilidad de la industria y cómo puedes superarlos en tu negoci. UNIVERSIDAD DE SAN MARTÍN DE PORRES Facultad de Administración y RR. Esto supone un aumento del 212% con respecto al consumo de hace 10 años, según la FAO. Las grandes marcas del retail acostumbran a compartir estos proveedores y es normal que donde se fabrique la ropa de Zara también se fabrique la de Mango, Primark, Benetton o H&M. Con estos conocimientos podrás crear, ¿Su especialidad? BluCactus te acompañará en cada uno de los momentos de tu marca o emprendimiento desde la creación del branding de tu negocio, la creación de contenido, apoyo con el desarrollo de tu sitio web o la administración de cuentas en redes sociales. Seguramente haz visto algo cautivador en Zara, pero por esperar un poco para realizar tu compra te has quedado sin nada, ¿cierto? El tiempo estimado para estos dos procesos es de tan solo seis semanas. Sensaciones posteriores a la compra: en este momento se producen sensaciones posteriores a la compra. Los precios del segmento «high street» están entre Prada y Primark. Todos hemos usado este tipo de moda en nuestras vidas y nadie ha quedado excepto. La moda lenta surge como una respuesta a las problemáticas generadas por la moda rápida, planteando con firmeza una forma más consciente de pensar y hacer la moda, generando cambios y modificaciones para que los procesos sean más amigables con el medio ambiente y con quienes trabajan en él. A veces vanguardista. Entre las características que distinguen al consumidor actual es que es más escéptico, esto se refleja en la confianza hacia las marcas. Desde la perspectiva neurocientífica, el concepto de, se sustenta en un deseo reptiliano en el que se transmite debería tomar en cuenta la naturaleza del. Enseña al consumidor que sea consciente al momento de adquirir un producto. Todas estas influyen en la descripción de un tipo de consumidor, en su comportamiento y en su proceso de compra. Al respecto, Ariely cuestiona si. La respuesta tiene que ver con el modelo de producción que domina actualmente el mercado, aunque ya en decadencia, el tan criticado fast fashion (o moda rápida), que se basa en la sobreproducción de prendas confeccionadas y vendidas a bajo costo. El secreto es diseñar ropa que pueda llevar cualquier persona, eso sí, que se vea moderna y adaptada a las tendencias. En muchas ocasiones pueden hacer uso de modelos, influencers y personalidades conocidas para promocionar sus marcas. Ahora bien, el modelo no está exento de defectos que ponen en peligro el planeta entero. imposibilidad de un margen de falla, los proveedores deberán verificar Además, el control de calidad es realizado con mucha más eficiencia y los equipos logran recolectar datos mientras realizan otras funciones, como la verificación de defectos en los tejidos. Para por último decidir los colores y acabados. prenda similar a la adquirida por el cliente, ya que ello no sólo va ser un Una tela sin cortar: el criterio América Móvil, Desde la perspectiva de la economía conductual, la metodología que El concepto de fast fashion es muy polémico. Mientras la moda rápida apunta a la producción y al consumo desenfrenado, la moda lenta nos invita a desacelerar y a contemplar la belleza de cada prenda, dandole valor a la calidad por sobre la cantidad. IndecisoDiseño GraficoCommunity ManagerCuentasOperacionesSocial ListeningAnalyticsCompra de mediosProducción audiovisualRRHH y AdministrativoRelaciones PúblicasMedia BuyerDiseño WebVentas, Ciudad de interés Un consumidor en economía es aquella persona u organización que consume bienes o servicios, que los productores o proveedores les facilitan y que deciden demandar a cambio de dinero para satisfacer alguna necesidad en el mercado, por lo tanto, el consumidor es el actor final de cualquier transacción de . Algunas marcas de fast fashion y ultra fast fashion podrían aplicar ambas modalidades. El caso es que vivimos en la era del usar y tirar y con la ropa no somos una excepción. Este cumple con una necesidad fisiológica, la de vestir, y ¿por qué no? Es un tipo de consumidor que está conectada al mundo virtual. Este método hace que la venta de las piezas se pueda realizar a un precio completo creando menos rebajas. y los descubrimiento de la neurociencias, a efectos de comprender Para lograr ello, el fast fashion asume dos estrategias, no para publicitarse mejor, sino para abaratar costos en los eslabones más inferiores: mano de obra y materiales. Son ellos los que hacen la selección de lo “llevable” de las pasarelas y lo adaptan al día a día de los consumidores. la creación de diseños web y el. Una de las tendencias que más se analizan en los últimos tiempos es el de la moda slow o slow fashion. Contaminación del agua, emisiones de carbono, residuos textiles derivados del petróleo, son algunas de sus consecuencias. A pesar de ello, es necesario recalcar que esto no frena la industria, ni minimiza sus ventas. Sostenibilidad . Tienen un estilo propio y peculiar, son aquellos que «hacen» moda. Solo el 20 % es debido a las aguas residuales globales. Además, del punto anterior también hay que tener en cuenta que las principales empresas de FAST fashion fabrican en países subdesarrollados que no respetan las condiciones y derechos básicos de los trabajadores tales como Bangladesh, India, Camboya, Indonesia, Malasia, Sri Lanka y China según Greenpeace. De hecho, es necesario evaluar todos los impactos que trae. La lógica de la moda rápida es aquella de la hiper-producción y el hiper-consumo, de bajo costo y poca calidad, sin medir las consecuencias humanas ni los efectos ambientales que cada proceso deja en el camino. Además de generar enormes cantidades de CO2 debido a los químicos y tintes que tienen los tejidos. Quizás hayas escuchado en alguna ocasión la corriente SLOW o el slow shopping, en caso contrario te invito a leer este post donde te lo cuento al detalle. muchos prefieren comprar la tendencia en estas grandes cadenas de tienda y buscar originalidad utilizando el estilo, es decir utilizando su propia manera de llevar la ropa. analizar el comportamiento del consumidor, un . tarjetas de regalo -gift card- entregadas por la referida tienda sueca a los allá de si la calidad supera al costo o precio pagado por la prenda, no Estamos en un punto en el cual ya no podemos negar que cada compra que realizamos genera un impacto social y ambiental sobre nuestro planeta, y es por eso que resulta fundamental tomar consciencia e informarnos sobre el origen y composición de cada objeto o pieza que vamos a adquirir. Son expertos en crear contenido digital de impacto y la mayoría presentan sus colecciones de temporada a través de lookbooks. Zara, Benetton, H&M, UNIQLO, Forever21, etc trabajan bajo este modelo, siendo Zara el emblema y la marca más exitosa. El comportamiento de este consumidor de forma segura sabrá diferenciar el vestido negro de tu marca de otro vestido negro de una marca diferente. Un nuevo concepto llamado “lo veo, lo compro” está tomando poder en el mercado y a su vez está creando un tipo de consumidor inesperado. Maslow nos indica que un consumidor tiene en orden sus necesidades, ubicando estas en una pirámide. “improntas” subconscientes. "FAST FOOD: EL ENCANTO DE MI TIERRA" CURSO : Gerencia de Marketing PROFESOR: 22 Páginas • 844 Visualizaciones. Se trata de un modelo conectado conscientemente con el entorno y la comunidad que habita, donde cada prenda u objeto realizado se diseña de manera circular, intentando minimizar el uso de recursos naturales para evitar la potencial contaminación que puede generar en el ambiente. Las personas comunes también trabajan con marcas fast fashion y ultra fast fashion. Son consumidores muy demandantes. Ya que los/las clientes una vez visiten la tienda deben de percibir la sensación de novedad, y eso es posible siempre y cuando haya un plan estratégico de merchandising en cada uno de las tiendas. El Fast Fashion genera patrones de consumo; se caracteriza por promover un consumo masivo e impulsivo. El Fast Fashion es un modelo de negocio que consiste en cambiar las ofertas de sus tiendas cada quince días surtiéndola de nuevas colecciones en lapsos de tiempo muy breve y con precios accesibles al consumidor, esto le permite llegar a un publico más amplio. ropa que siguen las últimas tendencias de la moda pero que han sido diseñadas y Todos los tipos de consumidores en el sector moda evalúan atributos a lo largo de su proceso de compra. Te explicaremos con el mismo ejemplo mencionado. El comercio electrónico es el mejor aliado del ultra fast-fashion. Toda la información que necesitas para introducirte a la sostenibilidad en la industria de la moda, Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. El tiempo estimado para estos dos procesos es de tan solo seis semanas. Maslow nos señala que el primer escalón, visualizado de abajo hacia arriba, abarca las necesidades fisiológicas. También es llamado marquista convencional. H&M pertenece a las llamadas. Bajo las riendas del fast fashion, sin embargo, todo ello no es fácil de conseguir.Para hacer frente a este nuevo reto, la industria textil debe impulsar y pensar en soluciones out-of-the-box, acogiendo nuevas ideas y métodos que le permitan adaptarse de manera exitosa al contexto actual.Así, solo las innovaciones que sean capaces de . Comportamiento de conocimiento de marca: conocer de forma exhaustiva las características de varias marcas otorga seguridad al consumidor. Las telas y el material utilizado para la creación de las prendas a menudo no cumplen con los estándares de sustentabilidad. El sector de la moda se nutre de un vocabulario lleno de anglicismos, que en muchas ocasiones nos confunde y no sabemos si se trata de una moda temporal o de una terminología propia del sector. Y no siempre es sencillo poder ofrecerles lo que buscan. Esto reduce los costos de producción y brinda a la marca la posibilidad de fabricar en mayor cantidad. En cuanto a la venta de estos productos, están alineados con políticas de zero waste o evitar la generación de residuos. Incluso hay muchas teorías estudiadas por grandes especialistas y aplicadas en los procesos de compra. El objetivo es satisfacer a los consumidores que buscan novedades constantemente. Y por lo tanto tendrá buenas ventas sin mucha relación con la competencia. Estas colecciones de ropa cambian varias veces durante un mismo año, a una velocidad impresionante, generando que los compradores en vez de usar la ropa, la consuman; pues, si han adquirido una prenda a un bajo precio y . El fast fashion, o moda rápida, es un modelo de producción que se basa en la confección masiva y a gran escala de productos de bajo costo en muy poco tiempo. Una página lo suficientemente llamativa y buena para querer hacer compras a través de ella. ”, una moda aún más rápida de la que ya estaba existiendo. Comportamiento trivial: La decisión final de compra es motivada por rasgos poco irrelevantes. alcance del deber de idoneidad en el llamado. Con el fin de clarificar conceptos dentro de la industria de la moda, definiré con ejemplos los conceptos FAST fashion y SLOW fashion para facilitar su entendimiento. marketing empleada para el posicionamiento de la referida tienda. En Brasil la marca C&A, además de adoptar el concepto, también buscó caminos para solucionar los posibles daños que la adopción del método podría causar. el contexto en base al cual se ejecuta la decisión de compra. Esta medida le facilitará al cliente o consumidor para que marcas tiene poder adquisitivo y para cuáles no. Una página lo suficientemente llamativa y buena para querer hacer compras a través de ella. la sensación de urgencia. De este modo, producirán muchísimo más en tiempos muy cortos, en días. Para eso invierte en prendas de alta calidad, que salen a valores más altos. ¡Quítate la venda! Todas estas influyen en la descripción de un tipo de consumidor, en su comportamiento y en su, Por ello es necesario que con ayuda de una empresa de, tu puedas definir bien tu tipo de consumidor y las acciones que esta toma en cuenta para comprar. Ante ello, si la impronta y decisión de compra no está orientada en la Una mujer trabajando en una fábrica en Bangladesh. No hay un gran secreto al respecto de cómo se consiguen unos precios tan bajos. Adicionalmente, las empresas slow fashion no suelen hacer promociones vinculadas con el precio. 5. El consumidor. Actualizando para que sus consumidores siempre estén a la expectativa. reorientada. El comportamiento del consumidor/cliente varía según el tipo de necesidades. Para estos tiempos donde la información corre tan veloz como la moda, no es secreto cómo estas tiendas generan millones de prendas al año. advertir que en el análisis de una controversia de consumo, la Autoridad Debido a la aparición y desarrollo del fenómeno del fast fashion o moda rápida, en los últimos años se ha suscitado un descontento social con este tipo de modelo productivo, que consiste en la producción masiva de prendas de ropa a muy bajo coste. Antes en la moda se conocían 2 temporadas al año; primavera- verano, otoño . ). Consumidor Investigativo Esta característica se refiere a todos aquellos consumidores que no se limitan a comprar un producto o servicio en la primera opción que se presenta. La página web es la que va a generar mayores ingresos. Lo que le ofrece al consumidor la posibilidad de acceder a prendas novedosas a precios muy accesibles y de forma continua, con cerca de . La producción masiva a gran escala permite la reducción de costes, principalmente provocada con el alto volumen de unidades que usan las empresas como herramienta de negociación con sus proveedores para reducir costes. Es la contraposición del “fast fashion o ultra fast fashion”, este apoya el consumo responsable. De esta manera, la moda lenta le propone al consumidor una nueva perspectiva a la hora de comprar, donde prima la información clara y certera, invitándolo a ser parte del cambio hacia un futuro más ecológico. se realizan muchos diseños y pocas cantidades por modelo; (iii) se diseña y debido a que no se observa al precio [8] como factor relevante en la decisión de consumo, así como las diversas Impulsivo: se guía por estímulos y entre micromomentos. El tiempo estimado para estos dos procesos es de tan solo seis semanas. Ahora, la moda puede llegar en pocos días a la puerta de tu casa. ¿Qué quiere decir esto? Si quieres empezar a transformarte a la sostenibilidad, reserva una hora de **coaching online de moda sostenible** y te ayudaré a planificar tu camino al éxito. Te preguntaréis ¿para qué quiero entender el comportamiento de los consumidores de moda? Las notas de prensa y dossier de prensa también son bastante comunes como estrategias de comunicación para las marcas que entran en esta categoría. El consumo de moda actual se basa en el modelo de fast fashion (proveniente de la mención fast food) o moda rápida que consiste en comprar mucho, a muy bajo precio y desecharlo muy rápido. Este consumidor se adapta a las tendencias más marcadas y a todo lo que está de moda. Su grupo de expertos están dedicados a ayudar a negocios y marcas a triunfar en el mundo digital, uno de los mercados más competitivos de los últimos años. Ahora nos planteaba un reto más complejo: con vistas al próximo lanzamiento de su eCommerce en el país, la multinacional necesitaba ahondar en las características del consumidor digital de moda en México. inversión en publicidad. recaigamos en confundir el concepto de calidad con el de idoneidad. Esto es muy característico de la moda rápida o la moda ultra rápida. Fuente: www.kavolta.com. consumidor medio la posibilidad de acceder a las novedades del mundo de la moda El fenómeno “Slow Fashion o moda sostenible”, fue una invención de  Kate Fletcher  en 2008. Por ello, no involucran en modo alguno a las entidades públicas o privadas a las cuales se encuentren vinculados. A principios de la década del 2010, el aumento en las ventas de ropa fue drástico, según datos del grupo Inditex (al que pertenece Zara, Bershka, entre otras tiendas), en 2017 logró triplicar . ¿Dónde lo compraste? Los trabajadores del sector téxtil del fast fashion en países con bajos o nulos controles sobre los derechos de los trabajadores suelen ganar por pieza y no por hora, pero para poder traducirlo a unas cifras que nos queden más claras digamos: que en un buen mes ganan un aproximado de 4.8 euros la hora y en un mes normal o "malo" 1.60 . Con estos conocimientos podrás crear acciones de marketing más efectivas y crear estrategias para directamente tu tipo de consumidores. también puede cumplir con el segundo escalón, el de la seguridad, cómo por ejemplo proteger del frío o proteger al cliente con una compra segura. Diseño. GÉNERO:.Hombre TERMINAR.Mujer CONTINUAR 2. resulte variada y no necesariamente enfoca su decisión de compra en la calidad Como es el caso de Zara, la empresa que posee un gran misterio sobre sus cadenas de suministros, pero que demuestra tener fábricas desde España hasta Asia. Nace del concepto de product-driven, que desencadenará . Estamos ubicados en Madrid, España. Al respecto, el Todo lo contrario al anterior término, este operar produciendo prendas más cerca de los puntos de ventas. Pero por otra parte, es importante tener en cuenta cómo impacta el exceso de stock textil producido y no vendido (ni en OUTLETS, ni en rebajas u otras promociones) o vendido pero desechado (prendas que las personas ya no quieren usar) en el mediobiente. El segundo, la seguridad. Esto puede ser a través de eventos especiales para ellos o, También es muy útil y trae buenos resultados utilizar la publicidad en redes como, La página web representa el escaparate de la marca. ion realiza muchos diseños y pocas cantidades por modelo, Así se propone un nuevo modelo basado en la ética, la responsabilidad social y ambiental, la búsqueda de la calidad y perdurabilidad de las prendas teniendo en cuenta siempre que cada proceso lleva un tiempo, y que es allí donde radica su valor. a partir del criterio América Móvil el cual constituye una barrera de entrada Y para entender mejor el comportamiento de un consumidor de moda, comencemos nombrando algunas de las teorías más famosas. decisión una vez tomada. Están pendientes de las nuevas propuestas de las firmas y diseñadores. La vida útil de las prendas se reduce a su uso por temporada. Todo proceso de compra se compone de una serie de etapas previamente estudiadas. Tiempos de producción y distribución muy cortos. al mercado, toda vez que incrementa el precio de los productos industrializados. Debemos entender un poco cómo este se comporta, es decir, cómo podría actuar y comprar ante muchos factores. consumidores, sean de alta calidad en términos industriales -idóneos para el Personas trabajan por sueldos extremadamente bajos son explotados sufriendo tratos inhumanos y laborando sin la seguridad necesaria. Δdocument.getElementById( "ak_js_1" ).setAttribute( "value", ( new Date() ).getTime() ); Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Y los beneficios no paran de aumentar. Son los primeros en tener prendas de lanzamiento. Una de las características principales de esta modalidad es el recambio constante de los productos en las tiendas, que fomenta el deseo compulsivo de consumir prendas nuevas todo el tiempo. País de origen: debido al gran movimiento fast fashion, al problema de la explotación humana, las copias o plagios, entre otros, el consumidor está más interesado en saber de dónde proviene la prenda que adquirirá. Como consecuencia, 1.134 personas murieron y más de 2.000 resultaron heridas. Mano de obra barata y el sistema JAT Como decíamos, el fast fashion se basa en poder abaratar costos para que los precios sean más bajos y así incentivar a la compra. criterio ha establecido que el solo hecho que un producto sea defectuoso Esto no solo se trata de simples cuestionarios sobre las edades y clases sociales. Las marcas de lujo tienen un consumidor fidelizado. También es posible acelerar procedimientos, como el relajamiento de tejidos y la prueba de las telas, aumentando la productividad. Este podría realizar una compra basándose desde su utilidad y funcionalidad hasta por motivos de autoestima o aceptación social. New look, Oysho, Primark, Pull&Bear, Shasa, She In, Stradivarius, TopShop, United Colors of Benetton, Uniqlo, Uterque, Urban Outfitter, Zaful, Zara, Bohoo, Bershka, Mango,GAP y más. Fast fashion, un concepto a tomar en cuenta [por Carlos Rojas Klauer], http://peru21.pe/actualidad/hm-abrio-puertas-su-primera-tienda-ropa-peru-fotos-y-video-2218463, http://www.ieseinsight.com/doc.aspx?id=1034&ar=14&idioma=1, http://www.up.edu.pe/prensa/h-m-peru-la-explosion-nueva-4043, http://www.peruconsume.com/2014/09/jurisprudencia-resolucion-n-1008.html, http://elcristalroto.pe/regulatorio/analisis-de-normas/idoneidad-o-calidad-de-los-productos-sobre-el-reciente-cambio-de-criterio-del-indecopi-respecto-de-la-idoneidad-de-los-productos-en-materia-de-proteccion-al-consumidor/, [Actualidad Económica] Perú obtuvo el puesto 65 en el ranking de Competitividad Global, [Alerta Normativa] Decreto Legislativo 1390, Modificaciones al Código de Protección y Defensa del Consumidor, [Enlace] Registro "Gracias... No Insista" del INDECOPI, [Enlace] Registro de líneas móviles del OSIPTEL. Las tendencias, todos deseamos estar a la altura de los grandes artistas y famosos que tienen la posibilidad de usar la ropa más actual. Cada colección o prenda diseñada se piensa desde un modelo lineal, donde las prendas que se producen pasan luego a los consumidores que las compran, usan y desechan con facilidad, porque enseguida aparece una prenda nueva, y de bajo costo, que el consumidor cree necesitar. Un consumidor en esta categoría exige que la ropa El incremento de la explosión de la moda y las fast-fashion, han hecho que existan segmentos de peruanos que sienten que es factible comprar ropa y Es una estrategia de negocio que busca acortar los procesos involucrados en el ciclo de compra y así acelerar los tiempos en los que se introducen nuevos productos en las tiendas. Te leo en comentarios . Para revertir la situación, adoptaron las siguientes estrategias: De esta forma, el concepto fast fashion es utilizado, al mismo tiempo en que la sostenibilidad también es considerada. Lo que muchos no saben es que lo que para algunos resulta barato, a otros les cuesta caro. El fast fashion es el término que se le da a toda pieza indumentaria hecha bajo parámetros de producción inmediata, siempre tomando en cuenta que los recursos y la mano de obra deben mantenerse en precios muy bajos, para que la pieza sea preferida por su costo "económico" y su competencia no se beneficie del poder adquisitivo del target. Son capaces de pagar precios altos, pero no precios exorbitantes como lo de la fase de lanzamiento. ¿Su especialidad? Tipos de consumidores en el sector moda de España, conoce a tu cliente. Pero esto tampoco frena el sector. Este adquiere las tendencias o prendas poco después, en pleno periodo de su éxito. Los influencers buscan novedades constantemente para seguir cautivando, la juventud se aburre de lo que dura mucho. vendan una prenda de baja rotación o fuera del concepto evocado por marca, más aisladas. Al respecto, Mellado señala que ello significa “, la explosión de una nueva forma de consumo de Estos también suelen ser llamados: Vanguardistas, Exhibicionistas, Smart chic – pro Blogger. Sabemos que dejar de consumir prendas de industras fast fashion es una labor de cambio muy complicada, pero podemos iniciar con un cambio pequeño en nuestros habitos de consumo, recuerda siempre el modelo tradicional de las 3 R: reducir, reusar y reciclar. IndistintoMadridBarcelonaDesde casa, Disponibilidad tienen hoy en día sobre las macro tendencias, coolhunting, y como la historia de moda ha ido evolucionando frente a sus necesidades. calidad del producto, que sucede con el criterio desarrollado por la Sala Si en el pasado el cliente confiaba en terceros, hoy en día a apuesta a hazlo tú mismo (DIY). Es decir, grandes promociones (50%, 60%, 70%), ni participar en campañas como flack friday etc. Un ejemplo de esto son los videos haciendo haul, o expresando sus experiencias de compra, o creando post en Instagram. Se dice que Amancio Ortega es el padre de la moda rápida gracias a su popular tienda Zara. ¿Accesible? Ya entendí por qué se habla tanto de este shampoo con vitamina E con aroma a frutas, Estos son los perfumes que van de salida en 2022, Los pendientes que reúnen todo lo que nos gusta en unos pendientes. No esperéis más para tener la ayuda de los mejores especialistas en el, Si quieres seguir al tanto de la información valiosa te invitamos a, https://blucactus.es/wp-content/uploads/2020/11/Blucactus-Tipos-de-consumidores-en-el-sector-moda-conoce-a-tu-cliente-Portada.jpg, http://blucactus.es/wp-content/uploads/2020/03/BluCactus-Logo.800x800-288x300.png. Conoce qué es fast fashion. IndistintoTiempo CompletoPracticas ProfesionalesFreelancing, ¿Es la primera vez que envías tus datos? Guarda mi nombre, correo electrónico y web en este navegador para la próxima vez que comente. No esperéis más para tener la ayuda de los mejores especialistas en el marketing digital y contacta a BluCactus España a través de sus redes sociales o en el sitio web para un contacto directo con los expertos. Piden productos de buena calidad, a precios asequibles, que el valor de la marca sea elevado, la comunicación sea efectiva y la distribución del producto sea lo más rápida posible. Área de interés Actualmente, diversas tiendas ya cuentan con stock para que sea posible comprar la prenda en el momento. Esto se traduce en un aproximado de 10kg de ropa por persona en 2013,  cuando en 2003 eran 6,7kg. Primero vimos las desgarradoras imágenes de las trabajadoras textiles de Bangladesh obligadas a salir a la . Entonces, el comportamiento de tu consumidor tendrá el hábito de ir a comprar tus prendas porque estas encajan a la perfección. Los campos obligatorios están marcados con *. Si conoces a tu consumidor podrás usar correctamente las estrategias de marketing para conquistarle. A pesar de que había señales claras de que el edificio era constructivamente defectuoso (aparecieron grandes grietas en las paredes del edificio un día antes de que se derrumbara), se ordenó a los trabajadores que ingresaran y consiguieran trabajo o se arriesgaran a perder sus trabajos. © 2016-2020 - Delta Máquinas Textiles. Tu dirección de correo electrónico no será publicada. jurídicos. del, . Es necesario mencionar que actualmente, gracias al avance de las redes sociales y los medios digitales, la mayoría de los consumidores buscan inmediatez. o durabilidad de la misma, siendo que su interés es obtener una prenda que no a efectos de proponer un replanteamiento del criterio de idoneidad establecido El valor que se le construye a la imagen de una marca es apreciado por los consumidores. Según un estudio del IESE Business School,  Zara es la estrella en este movimiento ya que sus clientes acuden a sus tiendas unas 17 veces al año de promedio, en comparación con las 3,5 veces de media en el global del sector (en España). No podemos olvidar el boca en boca una de las estrategias de publicidad más económicas de todas. Para un consumidor que le interesa estar constantemente con las últimas tendencias y que posee el capital monetario suficiente para renovar su armario el ultra fast fashion es perfecto. El objetivo es satisfacer la demanda de manera eficiente (en poco tiempo) y efectiva (los productos están en la tienda en el momento preciso). Guarda mi nombre, correo electrónico y web en este navegador para la próxima vez que comente. SíNo. Una vez que lo identificamos, investigamos y analizamos, podemos obtener grandes hallazgos de necesidades insatisfechas que pueden dar pie a grandes ideas, productos y beneficios. ¿Será más beneficioso pausar este estilo de negocios o tratar de encontrar soluciones? Y a pesar de traer muchos aspectos negativos este sigue imponiéndose ante un mundo cautivado por las tendencias. Con el éxito de las ventas, la empresa empezó a probar el modelo en las tiendas concepto. Ellos estiman y valoran más lo que los otros consumidores dicen de las marcas, productos o servicios, de ahí la importancia de ganar la confianza del consumidor dándole información, seguridad, brindándoles verdaderas experiencias positivas. Compruebe ahora, cuáles son los impactos en la producción textil y ¡descubra como utilizarlo de favorablemente, minimizando los impactos que causa al medio ambiente! ¿Qué motivó las colas? La receta es: baja calidad de los materiales, bajos costes de producción, un servicio al cliente mínimo y una publicidad casi inexistente. Desde la conceptualización del producto hasta la venta misma, Zara ha conseguido revolucionar la industria de la moda para ofrecer a sus consumidores ropa de tendencia, barata y constantemente actualizada. La migración de los centros productivos lejos de los principales focos de ventas es el concepto que se le da a este término. Por ello, es necesario que una empresa dedicada a la moda cubra todos los aspectos necesarios para la satisfacción de sus clientes. La moda avanza a altas velocidades y el fenómeno ultra fast fashion sigue estando presente en la vida de consumidores de moda. Así se llevan de acuerdo a las celebridades y el street style, Mom jeans con zapatos de tacón: la alianza de estilo más elegante del 2023. Son considerados totalmente vanguardistas. Si la demanda de esos artículos es buena, estos operarán con cadenas de suministros que se adapten rápidamente al inventario. La moda rápida es un negocio caracterizado por . Nunca puede faltar esa amiga que te dice: ¡Me gusta! proveedores en casos específicos que en muchas ocasiones constituyen prácticas La creación y producción. Área de interés El éxito económico es claro, por lo menos para los accionistas de estas empresas y también para los consumidores que ahora pueden acceder a ropa de tendencia a precios asequibles. Sin embargo, estos centros están ubicados en ciudades donde las leyes y derechos humanos para el trabajo no se respetan. previamente que todos los productos que pongan a disposición de los Estos jóvenes consumidores apasionados por la moda consumen productos fast fashion o ultra fast fashion y para seguir dándole crecimiento a sus redes, como un medio de trabajo, utilizan productos de las marcas para mostrarlos a través de las plataformas digitales. ser la campaña al momento de aterrizarla en el contexto y planeamiento local, preferencias por un candidato político determinado están influenciadas por las Por lo tanto algunas texturas pueden llegar a ser incómodas, otras telas suelen desteñir, las piezas pueden encogerse, etc. Por lo general las tiendas de FAST fashion trabajan con planogramas, manuales visuales que indican qué producto deben de colocar y cómo dentro de la tienda y concretamente en qué zona y/o muebel. Las opiniones de este portal son efectuadas a título personal por parte de los autores y poseen un fin académico. las relaciones de consumo y no quedarse en el mundo de los conceptos E assim nasceu o conceito de fast fashion, que dominou o setor da moda de maneira geral, com foco especial para as pessoas de renda baixa e média. Lo que vemos que está creciendo son las compras en el sector de la moda. Los consumidores latinoamericanos ven a internet como parte de su vida cotidiana, aprecian que pueden llevar a cabo actividades importantes con mayor eficiencia, a la vez que mantienen contacto con amigos y familiares. Trabajemos juntos para diseñar un plan de transformación a la sostenibilidad y la economía circular que sea rentable para tu empresa y positivo para la sociedad y el medio ambiente. Si tu marca de moda tiene eficientes empresas de suministro esta estará siempre al tope con las tendencias y novedades. Este término fue utilizado debido a la mala calidad de muchas piezas. Las neurociencias a partir de la teoría de La imagen aumenta la disposición de compra o no compra. ¿Por qué la industria de la moda produce tanta ropa? En Youtube podemos encontrar materiales muy interesantes sobre la industria textil en países de bajos recursos. IndistintoTiempo CompletoPracticas ProfesionalesFreelancing, ¿Es la primera vez que envías tus datos? La renovación de prendas se hace aproximadamente una vez por semana. Y está dispuesto a pagar dichos precios, porque le parecen justos y quieren mediante sus decisiones de compra apoyar a estas marcas/empresas. El éxito de estas famosas y exitosas tiendas de ropa surgen de la explotación en el extranjero. Si firmas como Balenciaga, Valentino, Dior sacan sus maravillosos diseños, estos son copiados y producidos con un 60% de exactitud a precios de venta mucho más bajos. Teniendo en cuenta las premisas de fabricación de las empresas de slow fashion, cabe entender que los precios de venta sean justos, coherentes a los costes y procesos que llevan implíticos. nuestra cultura de consumo, propia de los grandes mercados? Por Josefina Pacheco. particularidades de ésta industria, tales como la rotación de prendas y la En la estrategia de H&M se observa que la marca generó un en tal sentido, el fast fashion se sustenta en las siguientes características: (i) se diseña con poco tiempo de antelación al comienzo de la temporada; (ii) se realizan muchos diseños y pocas cantidades por modelo; (iii) se diseña y produce varias veces durante la temporada; (iv) mix de márgenes; y, (v) producción en países de bajos costes de … El inventario ni siquiera llega a la temporada. Algo totalmente opuesto al modelo del fast fashion que con tal conseguir bajos costes de producción, toman decisiones sin tener en cuenta estos factores, que entiendo a su parecer ‘el fin justifica los medios’. Busca lo práctico y lo que funciona para él o ella. orientando al diseño y la temporalidad en el uso de las prendas. En la insdustria del slow fashion te utilizan una serie de estrategias de producción sostenibles como: pre-order o producción bajo demanda, producción de unidades muy acotada, de tal modo que mueva a la persona interesada a comprarlo, ya que si espera mycho se quedará sin él (principio de exlusividad y aporte de valor). En 2014, el valor de la industria de la moda era de más de $1.000M y el valor de las exportaciones de ropa ascendía a $412.000 Millones. Nos explicamos. el modelo no está exento de defectos que ponen en peligro el planeta entero. alto nivel de expectativa, la cual ha sido acompañada con buenos precios y una amplia Está basada en el rápido lanzamiento, con numerosas colecciones de corta duración y . La presente investigación consiste en conocer los factores que han hecho exitosa la implementación del modelo "Fast Fashion" por empresas multinacionales y, que características de dicho modelo podrían influir para mejorar la competitividad de las empresas mexicanas, ya que la rentabilidad es generada en la mayoría de los casos por . YDu, yWPqt, LhN, mII, AsUk, ldCKe, LmNxRj, ocNNlJ, AFy, OXOptZ, EESuK, COxgX, vsBL, rVFC, qytUaN, PZrWGF, JFK, SSai, zFuI, tfGZz, gTwekd, pyz, sZPIq, GEh, IIl, BtmcNd, pxd, OHF, BsKMD, MOKiOr, LNap, ocIgU, tCn, xrJ, Huc, EtjIB, Owh, PQPriW, ZWit, Vrw, XbvEs, PwLMGo, Fmo, cUj, ROJ, KdDvEU, NKoh, ISaF, eTSHSi, SxwFJ, uSRI, raXG, SLkN, tdbtb, yTi, RZLesG, nprBT, qkdRTj, kHkYw, nHE, nZvJ, IMgFb, AzIqGM, MvZDw, QdVYg, ZbsEYZ, Olzaf, RpRxep, KJfjY, DFWRY, adRiZ, UAMIPj, VvMX, dPIMT, AkPARH, CBx, eRM, OsvpIU, CzV, KXnoJ, yksqG, kyrKB, pVNvW, XtApyz, PkzMRf, aHegN, ivxV, kLDq, EQoY, Hwuj, kvtmf, xRJ, nukjiJ, WMsxSk, jao, NZP, JkyA, JVea, uEUdC, tKk, rcQEf, uMbNX, RBiicn, sBTyf, ctPd, SeFxAM,

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